NITO - Et bekymringsfritt konsept

Vi i NITO er meget fornøyde! Bekymringsfri-konseptet var noe helt nytt og samtidig i tråd med våre strategier. Edge leverer skikkelig på kreativitet, produksjon og oppfølging

Roy-Erik Mårtensson / Regionsjef NITO

NITO er Norges største fagorganisasjon for ingeniører og teknologer. De støtter og hjelper medlemmene med jobbmessige, men også private utfordringer. Edge Branding står bak en regional kampanje for å verve flere medlemmer.

Tradisjonelt har NITO benyttet nasjonale kampanjer, men denne gangen ønsket avdelingene i Telemark og Vestfold en lokal vri. Kampanjens målgruppe var ingeniører og teknologer med bachelor, master og høyere grad, og målsetningen var å øke medlemsmasse og samtidig styrke merkevaren NITO i eksisterende medlemmers bevissthet.

Innsikt er viktig for oss når vi utarbeider kreative konsepter. Dybdeintervjuer av eksisterende medlemmer avdekket blant annet at de var medlem for å redusere antall bekymringer i hverdagen. Som NITO-medlemmer hadde de støtte ved lønnsforhandlinger og ville aldri stå alene i en eventuell konflikter.

Resultatet ble et “bekymringsfritt” konsept. På landingssiden bekymringsfri.no kunne potensielle medlemmer ta en “bekymringstest” for å sjekke hvor bekymret man var – og lese om hvordan NITO kan hjelpe. Selvfølgelig med en tydelig CTA om å bli medlem.

Med lokal skuespiller laget vi flere morsomme videoer, hver av dem med fokus på ett konkret budskap, – eller bekymring, om du vil. Filmene ble benyttet i annonsering, på landingssiden og i hvert steg i selve bekymringstesten.

Thomas Flogstad

Kreativ leder

Espen Grimsgaard

COO / Digital leder

Anniken Grotnes

Rådgiver / prosjektleder

NITO. Et bekymringsfritt konsept.